类别生死：新类别命名八字公式

事关品类生死：新品类命名八字诀

当你要开创一个新品类时，你觉得什么会最重要的？产品竞争力？创新性？

其实最重要的是给新品类取一个好的名字。一个品类名的好坏，轻则可以影响品类发展速度，重则可以决定品类生死。

猕猴桃刚被引种到海外时，叫做“中国鹅莓（Chinese Goose Berry）”，听起来就像鹅吃的一种水果，结果乏人问津。直到新西兰人把它改叫“奇异果（Kiwi Fruit）”，让顾客一听名字就想尝一尝它奇异在哪儿，结果很快风靡全球，以至于很多中国人都误以为奇异果原产地是新西兰。

有一种学名叫做“瓜栗”的植物，要是它没有别的名字，几乎可以肯定，等待它的会是平淡无奇的命运。但幸运的是，它被花农们起名为“发财树”，凭着这个大吉大利的名字，发财树成了最受欢迎、最普及的室内观赏植物之一。

如何取好一个品类名呢？

可以总结为四个要点八个字：有根、好感、直白、简短。简称“品类命名八字诀”。

1、有根

品类命名的第一个要点是“有根”，就是品类名应当表明新品类的来源，符合品类分化规律。如：豆奶、酸奶，它们的根都是奶，对接了顾客对于“奶”所代表的营养元素的需求。也易于让顾客第一时间接收到和联想到该品类的一些基础认知，从而打消顾客对刚接触新品类的不信任感。

2、好感

新品类取名时，应当选择让顾客产生更大好感也就是“更有价值感”的名字。比如，上文提到的瓜粟，顾客对这个名字难以生出好感，但当它取名为“发财树”时，听着这名字，发财发财，给人一种养一颗发财树，就会发财的幻想，容易让顾客产生好感。

3、直白

品类命名的第三个要点是“直白”，也就是品类名应当直指品类核心特性或形象化，不要迂回曲折，令人费解。如：“哈密瓜”这个品类名，一个“密”与蜂蜜的“蜜”同音，就直白地表达出了这种瓜的核心特性：甜，让人一听就食欲大增，所以哈密瓜成了瓜中最强势的品类之一。

4、简短

在信息超载的时代，传播的负担越小越好，因此品类命名应当惜字如金。简短的名字可以让顾客一下子就记住了，如果是一长串的词，估计顾客能记到脑子里的只有第一个字和最后一个字吧。

领会贯通这八字诀，取好一个品类名，应该不难。