快刀何：定位公关告诉您公司命名的方法。

企业随时面临命名的课题，企业命名、品牌命名、产品命名。

命名的第一原则是什么？

是成本，我们要成本低的名字。传达成本低，传播成本低，使用成本低，营销成本低。

——《超级符号就是超级创意》华与华

想起个大气的公司名字？你可能一开始就错了

兄弟又弄了家新公司，做旅游的。

情侣定制蜜月旅行。

新商标申请上去：

“寰球雎鸠之旅”。

朋友里10个有6个认不全这名字。

看官，你认为：这是好名字吗？

或者说，什么样的名字才是好名字呢？

有人说，好名字要大气。

好名字要看风水。

好名字要独特。

好名字要朗朗上口。

要看本质。

先看源头。

源头就是：

先搞清楚名字从而来，用来干嘛，才能有判断标准。

华与华引《说文解字》：

名，从夕，从口。

什么意思？

远古时代，你蹲在草丛里，天色黑了，看不见前面。

忽然人影晃动，不知是敌是友。你抓紧长矛，一声喝问：

谁？！

对面说：

我是小胖子。

你松一口气。

名字的作用就是：

让你在看不见时，用耳朵就能分辨TA是谁。

所以，据此引申出好名字的四条标准：

一、听得懂。

二、记得牢。

三、传得开。

四、找得来。

具体怎么应用？

一、听得懂。

好名字都是听觉名字，一听就懂，没有同音字。

不需要问：这是哪个和啊？是人可何。

测试听得懂的方法就是：你要用几秒钟说明白它。

越短越好。

越口语越好。

哪些名字听得懂？

三只松鼠。

一朵棉花。

六个核桃。

怎么都是数字+物体呢？

因为不光听得懂，还有画面感，还有品类联想。

要想名字听得懂，办法就是：

用口语。

用最常用的口语字。

然后用听觉测试。

二、记得牢。

什么叫记得牢？

很简单的测试方法，就是：

听几遍能记住。

这三个鲜花品牌，我都记得很牢：

野兽派鲜花。

RoseOnly。

忽然想起你。

记得牢的最高境界？

那当然是：过耳不忘。

怎样记得牢？办法是：

具象化、情感化、反差化。

把名字混到名字堆里，让人短暂浏览后回忆。

三、传得开。

名字不只是你用来说给消费者听的。

更是让他有口碑，有口碑之后好说给朋友听的。

你说，你要叫芈月，红其，我怎么讲给朋友听呢？

红其是啥？宏碁的读音。对，它就念其。

传得开除了听得懂、记得牢之外，还要有意思，值得说。

还比如圈里那家做H5的公司，“你说的都对”。我给他打了几十次广告了。

别再联想、方正、华为了。

那是父辈的情结。

也别从诗经了找名字了。

要想传得开，就问自己一个问题：

我愿意给朋友主动介绍这个名字吗？

四、找得来。

找得来啥意思？

名字就包含了你的卖点，名字直接卖货，直接让想买的人来找你。

话语就是行动，话语就是指令。

纽约有家租包公司，就叫“偷包不如租包”。

魏家东整过一个产品，红枣夹片核桃，就叫“枣想核你在一起”。

辣椒酱不叫“辣妹子”，叫“饭扫光”。

名字就招人。

名字就卖货。

要想找得来，就问：

一个第一次看见我的人，看名字能知道我是谁，我能帮TA干嘛吗？

现在，欢迎用这十二个字检查你身边的名字。

比如快刀何。

这个名字“听得懂、记得牢、传得开、找得来”吗？