如何给品牌起个好名字？最受欢迎的公司都在玩“超级符号”！

在信息大爆炸的今天，消费者严重失去焦点。一个好的“品牌名”在竞争中显得无比的重要。公司做的好未必一定是名字起的好，但一个好名字一定是你做营销推广的强大助力。

好几年以前，中国的打车软件品牌无数，今天只剩下“滴滴”。 对我想说“滴滴”是个有竞争力的好名字，后面详细说明。

除了“滴滴”你还会看见：苹果，小米，天猫，飞猪，蚂蚁，斗鱼，熊猫，虎牙，荔枝，花椒，QQ,YY,MOMO,钉钉，当当……

互联网圈俨然就是半个“动植物圈”加“傻乎乎圈”。

为什么这些名字大当其道，是基于什么考虑的？哪些好哪些不好？我认为评价一个名字好不好，应该从下面4个维度：记忆性、内涵、传播力、稀缺性。

1.记忆性：名字是否产生到画面感。看一遍或听一遍能否被长久的记住。

2.内涵：是否能关联到公司的产品，或者品牌的价值理念。

3.传播力：名字本身是否有利于口口相传，或者名字本身带话题性。

4.稀缺性：名字是否独一无二，占据行业的制高点无法取代。

再来分析“滴滴”这个名字。

1.记忆性：一听到滴滴就想到了汽车鸣笛声，简短好记。

2.内涵：汽车鸣笛声，直接关联到公司的打车业务。

3.传播力：非常利于朋友间的推荐，比如“帮我叫个滴滴”。

4.稀缺性：DIDI的声音在世界范围内普遍代表汽车鸣笛声，独一无二。

除了”嘀嘀“这个原始的名字没有拿到略显遗憾，其余都堪称优秀。

除了滴滴我们还能看到：农夫山泉、真功夫、苹果、小米、亚马逊、淘宝、蘑菇街、飘柔，去哪儿网……,这些都属于好名字。

而我们经常见到的名字：HTC，奥妮，康威，恒大，优学，通常这些名字只符合少数维度，算不得好名字。还有的为了稀缺而稀缺，比如“乂学教育”， 有的为内涵而内涵，比如做川菜的“俏江南”，这些更是错误的名字。

通常情况下取一个品牌名字，四个维度能占一二就不错了，有没有方法能四占其三？成为一个好名字。本文要传授的就是：超级符号命名法。

超级符号：是指已经深植于大脑中的心智认知。主要包括两大类：自然符号，文化符号。显而易见的自然符号：比如动植物品类，名山大川，日月星空等。

广泛认知的文化符号:比如文艺IP，流行典故，日常习俗用语等。

超级符号命名法，分为三个大的步骤：

一．超级符号+品类冲突

调用心智中原本就存在的“超级符号”，和你的业务进行关联。而且要和你的产品品类相隔较远，产生冲突。

应用1：自然符号+品类冲突

苹果（计算电子），小米(科技），亚马逊（电商），喜马拉雅（音频），三只松鼠(零食），熊猫（直播），花椒（直播），西瓜（视频）

应用2.：文化符号+品类冲突

悟空问答，滴滴打车，猪八戒网，赶集网，饿了吗（外卖），去哪儿网，真功夫（中餐），叫个鸭子（食品），淘宝（购物），百度（搜索）

应用3：符号变异+品类冲突

天猫(电商），酷狗（音乐），飞猪（旅行），蓝月亮（日化），蘑菇街（电商）

天上没有猫和猪，狗也不知道酷不酷，月亮也不是蓝的，街上更不长蘑菇。为什么将符号变异？ 1.主动变异：更好的创意，赋予特殊的形像和含义。比如“蘑菇街”，你可以联想到采蘑菇的小姑娘和逛街。或者变异之后更有独特性比如“天猫”。2.被动变异:想要的名字被占了无法注册，不得已而变。

二．关联创意凸显品牌价值

1直接关连法:

滴滴---didi---代表汽车的鸣笛声---代表叫车的平台。

真功夫---李小龙真功夫---代表全球华人快餐领导

真功夫原名"双种子”，一个好的创意，可以让东莞的街边店改投换面。配合“营养还是蒸的好”广告，直接变成对标“肯德基”和“麦当劳”的一线品牌。

2.间接关联法：

亚马逊---世界上流量最大的河流--世界流量最大的电商生态

蘑菇街---采蘑菇的小姑娘逛街---专注时尚女性的购物网

3.故事关联法:

小米---小米加步枪革命史---互联网思维改造传统产业革命者。

苹果---计算机之父图灵生前咬了一口的神秘苹果---计算机创新者。

三．关联创意要避免的问题

1.避免名字不像品牌名。

比如“天猫”和“熊猫直播”。“天猫”可以直接当品牌名，因为没有“天猫”这个动物，一听就知道是“品牌”。但是“熊猫”在建立特殊认知之前，只叫“熊猫”就不对，所以应该加上“熊猫直播”。

2.避免产生不好的联想。

比如"蚂蚁"火锅，听起来就让顾客倒胃口，谁还会去。比如58集团的“快狗打车”，更是引起很大的争议。

3.避免产生混淆的联想。

比如"苹果餐厅”，顾客会理所当然的认为你是水果餐厅。比如“俏江南”，就是个看起来有文化但很失败的名字，明明是卖川菜的，但是给顾客是卖杭帮菜的感觉，十几年过去了还要向别人解释“我们确实是做川菜的”。

结语：

常规情况起一个好的品牌名，用好“超级符号”和"3种创意关联法"就够了。不仅可以降低传播成本，用的好更是能提升品牌的势能。而完全自造IP，意味着需要更强大的创意能力和更多的传播成本。

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