商标大学问！如何给商标起个好名字？

昔日,曹操征讨张绣,行军途中因缺水而速度减缓.曹操心生一计扬鞭一指道:"前方有梅林,果实酸甜可口."士兵听闻后口齿生津,精神大振,曹操借机把士兵带到水源处.

望梅止渴体现了我国杰出军事家的大智慧,其中暗含了深刻的心理学原理.

同理,一个成功的企业背后必有一个强大的品牌,一个品牌的最高境界,无碍乎充当了"梅"的作用,给人以积极、健康、美丽、高贵、品味等正向心理暗示,进而直接刺激消费者的购买欲.

正如《穷查理宝典》所言:"本质上,我们要做的生意,就是创造和维持条件反射."支撑这一设想的基石,在于布好一套系统详尽的商标策略.

一、凤头——商标申请策略

大抵申请过商标的人都有感触,欲在15年稳居世界第一的商标申请大国杀出一条血路,颇为不易.

取名思路:传统VS创新

创新不重要,有用的创新才重要.

——李开复

创业者在取名时,往往面临二难选择:是延续传统思路还是另辟蹊径.

延续传统思路的优势在于,易使消费者联想到与产品或服务本身特征吻合的因素,譬如汽车名称,便结合其本身的特征"座驾"、"激情"、"速度" 等命名为"奔驰",从而节约一笔为消费者搭建条件反射的广告费。

而另辟蹊径的优势在于,显著性强,注册难度减少,如"雷克萨斯".当然这是以出资搭建"汽车<=>雷克萨斯"条件反射的广告费为前提的,但因由无明显关联的汉字组成,再行改变一个字与产品的联系更低了,因此被"榜牌"的风险相对较小.

最完美的做法是,在延续传统思路的同时进行有用的创新,多体现在中、英文组合的商标上.譬如Coca Cola公司,由原本"蝌蚪啃蜡"这种古怪的,无助于美好联想的食品译名变为"可口可乐",不但音译一致、神形兼备,而且读来朗朗上口,品牌价值顿时产生质的飞跃.

避近思路:设计&组合

即使进行深入的商标查询,但由于常用汉字、字母数量有限,在命名时仍难以避免部分程度的近似,到底如何提高申请通过概率?一个总体思路便在于:增加商标的显著性.

棋一:增加设计.设计感越强,差异感越强,商标申请的通过率自然越强.小小设计大功劳,一个字母也能创造"独一无二"的奇迹.

棋二:增加元素.文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色都是商标的组成元素,一般可取文字+图形+字母+颜色,并通过增加文字、字母个数,以增加个性,降低相似率.

随着《三生三世十里桃花》的热播,各酒家争相推出"桃花醉",以下为元素组合性逐渐增强、个性逐渐增强的"桃花醉"设计.

纯文字

文字 + 颜色

文字 + 颜色 + 字母

文字 + 图案 + 颜色 + 字母

桃花醉仅三个字,"千瓣桃红酿"为五字,与其使用三字,不如用五字注册成功率更大。

二、猪肚——商标优化策略

君子曰:"触知足矣,归真返璞,则终身不辱."

——《战国策 齐策》

"返璞归真",是众多商标都要经历的演变过程.由开始的繁杂到最后的简单、便捷,又不失显著性,可达到优化商标、将复杂问题简单化的目的。

直接上图,近距离感受简单之美.

网友戏绘"星巴克"商标的未来演变趋势图

三、豹尾——商标防御策略

"我们必须避免失去我们强大的商标名称的情况,哪怕失去一半也不行."

——《穷查理宝典》

棋一:联合+防御,修筑重重壁垒

大型企业的商标防御策略是有目共睹的,不仅包揽名下的1-45类联合商标和防御商标,而且注册大量"山寨"商标加固防御工事.

譬如拜访了"阿里爸爸""阿里妈妈""阿里爷爷""阿里奶奶"等众多亲戚的阿里巴巴公司,譬如承包了"红米""蓝米""紫米""黑米"等各类颜色的小米公司,譬如拥有"锤子""钉子"开了个五金店还囊括"避孕套"类别的锤子公司.

当然,该策略建立在大量的维护成本之上,"但与被山寨的损失相比,简直九牛一毛,"开复微信指出.

棋二:突出特殊性,避免沦为通用名称

长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上.先来缅怀一批因名声太大痛失商标的"先辈":胸罩、拍客、蹦床、热水瓶……

这些商标在使用过程中被山寨,渐失特殊性,且相关企业疏于维权保护,缺乏对应策略部署,致使最终被剥夺品牌之本.反观江中集团的"猴姑饼干",面对被大量山寨混淆误认的危机时,一方面拿起法律的武器维权,一方面推出品牌吉祥物——猴姑广而告之,增加标识倍数,成功度过难关。

来源：开复微信笔记:如何布局商标策略?