HEHE智能手环上市 玩转处女座社会化营销

京东众筹目标10万，上线1小时轻松实现众筹目标，3个小时突破18万，4个小时突破21万。

什么样的产品如此猛

答案是：博乐宝HEHE智能手环。运动手环在经过了两年的快速成长期之后，手环市场的整体份额渐渐被同类产品所瓜分。那么，在这样的环境下，HEHE智能手环是如何以其超高人气成为又一款爆品，在众筹上线短短的几个小时就达到这么惊人效果的呢？

经过采访HEHE手环的营销策划团队，得知他们的爆品法则直接明了：产品和营销，两手都要硬。首先把产品原料材质、设计工艺、功能体验等做到足够出色，然后做一场精彩的营销战役。

为了把产品原料材质、设计工艺、功能体验做到足够出色，博乐宝公司专门组建处女座的设计研发团队，历时300多天精心打造HEHE智能手环，为用户带来与众不同的体验。多个处女座设计及技术大咖参与产品研究设计，从不同阶段验证什么才是消费者喜欢的手环，期间干掉无数方案，最后发布的手环是集卓越的创意、设计、性能于一体的出色成果。

五大营销战役推动HEHE智能手环玩转社会化营销

好的产品为前提，好的营销来助力。一拉一推，两者相得益彰，助推HEHE智能手环成功引爆市场。HEHE智能手环的上市营销如何展开呢？五大营销战役，玩转社会化营销。

战役一：占领制高点，纽约时代广场大打“找寻处女座”

由处女座团队历时300多天参与研究设计的产品，当然需要让更多的处女座消费者参与进来。8月19日博乐宝在美国纽约时代广场投放“找寻处女座”的体验活动，这是自阿里巴巴30万寻找处女座之后又一关注亮点。

战役二：抓住用户痛点，为处女座正名“疼爱处女座”

处女座一直以来都是被大家黑的对象，所以“处女座”天生就带有话题性，9月11日HEHE手环以一幅《一对处女座夫妻的日常》的创意漫画引起大家的共鸣，发起了为处女座正名“疼爱处女座”的话题，顿时引起众多微博大号转发评论，包括@冷笑话精选 @星座秘语 等。短短24小时话题突破300万阅读量。

战役三：官微主战场，悬疑倒计时海报赚足眼球

抓住了用户痛点，有了大号推波助澜，掀起了一场处女座议论的热潮。下面的重头戏就是官微主战场的秀场了。于是一轮视觉盛宴的倒计时海报出街了。

战役四：占据朋友圈，创意H5游戏上线

吸引眼球的工作做足了，就该进行引流了。于是主办方发布“处女座特质终极测试”京东众筹的创意H5。通过让粉丝分享到朋友圈的形式，将HEHE智能手环京东众筹的信息扩散出去，引流到京东众筹平台。据不完全统计，H5发出当日就有2万玩家进行游戏，为HEHE智能手环带来了一次井喷式的曝光。一张张轻松有趣的画面，以及简单好玩的游戏机制，开始让用户对产品产生了浓厚的兴趣。

战役五：视线聚焦，京东众筹上线

众筹上线，HEHE智能手环终于要揭开神秘的面纱，微博、微信双微矩阵纷纷传播“全球首款处女座智能手环”话题，并引流至京东众筹页面。京东的众筹页上也是下足了功夫，无论是画面画风，还是众筹设置都别具一格。

HEHE智能手环通过一系列的战役营销，成功将9月16日京东众筹的知名度打出去，为电商平台引入大流量，从而达到了上述的成果——1小时完成30天众筹目标！

结语：

如何玩转社会化营销？HEHE智能手环的成功上市给我们巨大的借鉴价值！

一款产品的成功上市，既要有好的产品作为基础，又要好的营销作为助力，两个相辅相成，互相推动。

HEHE智能手环，在产品打造方面，由独特的处女座设计研发团队，300多天不断对产品外观、性能、用户体验等方面精雕细琢，力求完美，这是整个产品得到消费者认同并自动推荐的前提，印证了“好的产品会说话”的至理名言。

其次，好的产品要有好的营销推广。HEHE智能手环的本次上市推广，锁定了处女座这个具有争议性的人群作为突破口，提出了“全球首款处女座智能手环”这样的独特定位，借助微博、微信等社会化媒体的力量，通过“找寻处女座”、“疼爱处女座”、“全球首款处女座智能手环”等系列话题，吸引消费者注意，层层推进，环环相扣，不断通过话题制造品牌影响力，顺势将产品推出，最后在京东的众筹行动上集中引爆，一举成功，开创佳绩！

HEHE智能手环的上市案例，既让我们体会了新时的产品打造和推广手法，同时也通过一次实战的营销行动，让我们再次认知了营销的本质——品质过硬的产品，精准而深入人心的推广行动，两者缺一不可。 产品和营销，两手都要硬。

让我们期待HEHE智能手环的后续上市之路，有更精彩的表现。

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